Ben & Jerry на рынке Японии
1. Стратегическое решение выхода на рынок Японии и матрица МкКинси
Данная компания является очень успешным предпринимателем на данном рынке производства. На данный момент один из самых крупных игроков рынка производства десертов, конкретно молочных продуктов – мороженого. Представленный продукт очень популярен во всем мире и по идее его производство является потенциально прибыльной идеей. Следующий же этап после освоения местного производства и стабилизации самых истоков компании, была бы возможность дальнейшего развития.
Компания была основана в 1987 году в США штате Вермонт. После довольно успешной практики реализации на местном рынке, в 1997 году – по истечении 10 лет – компания решила открыть для себя совершенно новые возможности с совершенно новым бизнес уровнем – рынок мороженого класса суперлюкс Японии.
Международная коммерческая стратегия компании Ben & Jerry включает в себя главные позиционные преимущественные качества:
Продукт класса супер...