«СИБИРСКИЙ ФЕДЕРАЛЬНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
Институт экономики, управления и природопользования Кафедра международных экономических отношений
МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ
Совершенствование методики оценки коммуникативной эффективности интернет-рекламы банковских продуктов с учетом международного опыта
Красноярск 2017
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1Теоретические и методические основы банковской рекламы 7
Классификация и специфика рекламы банковских продуктов 7
Виды и приемы рекламы банковских продуктов 20
Международная и российская практика рекламы банковских продуктов 27
2Методика оценки эффективности рекламы банковских продуктов 38
Экономическая оценка эффективности банковской рекламы 38
Коммуникативная эффективность банковской рекламы 49
Направления совершенствование оценки эффективности рекламы банковских продуктов 58
3Разработка рекомендаций по совершенствованию методики оценки коммуникативной эффективности банковской интернет-рекламы 72
Общая характеристика объекта апробации 72
Предложения по апробац...