Теоретический минимум
по курсу: «Маркетинговые исследования»
Программа маркетингового исследования (МИ), сущность, содержание и структура.
Программа исследования — это изложение его общей концепции в соответствии с основными целями проводимой деятельности и гипотез исследования с указанием правил процедуры, а также логической последовательности операций для их проверки. Содержание и структура программы маркетинговых исследований зависят от главной цели исследуемой проблемы.
В общем случае программа маркетингового исследования разделяется на 2 этапа: методологический и процедурный.
Процедурный этап программы МИ содержание и структура.
Процедурный этап:
Принципиальный (стратегический) план исследования.
Обоснование системы выборки единиц наблюдения.
Набросок основных процедур сбора и анализа исходных данных.
Программа дополняется рабочим планом, в котором упорядочиваются этапы работы, сроки осуществления исследования, оцениваются необходимые ресурсы и т. д
Определение цел...